Marco+Teorico

marco teórico


 * Lilia Turrubiartes **

Mediante la consulta de una reseña titulada “La bicicleta es un arte”. Probablemente ahora no exista una cultura de fomento al deporte y a la buena salud, la bicicleta se ha convertido en una moda o estatus “retro” para algunas personas. Sin embargo, las ciudades cosmopolitas del mundo, se continúa utilizando este medio de transporte a pesar de la existencia de otros avanzados mecanismos de traslado. En la ciudad de Córdoba, España, surgió desde hace más de diez años una organización civil denominada **Plataforma Carril/Bici de Córdoba** y, donde se fomentaba el uso de la bicicleta, además de la exigencia de autoridades para poder circular de forma segura, es por eso que se creó la revista, sobre movilidad sostenible, **ENBICIATE**, que es un medio de comunicación que promueve el uso de la bicicleta y todos sus beneficios. (CASTELLÓN AMAYA, 2008) Otro artículo consultado fue acerca del estatus que te proveía el utilizar la bicicleta, se hace mención acerca de cómo era la circulación vial, al tomar en cuenta este transporte como parte de la vida doméstica en Italia. Este trabajo analiza la bicicleta durante la época de la dictadura fascista: su transformación de su valor social y la relación con el espacio público. (Caracciolo, 2009)

En el año del 2010 la revista the lancet publicó un estudio titulado “Use of mass media campaigns to change health behavior” en la que se publicó un informe sobre la efectividad de campañas institucionales en el área de la salud. (Wakefield, 2010)

El informe de desarrolla de investigación de comunicación informa como las campañas de salud refuerzan el estigma de la obesidad. Al igual que muchas investigaciones de salud pública, reconoce que existen barreras estructurales que hacen que sea difícil para los miembros de los grupos desfavorecidos simplemente cambiar su estilo de vida (y, presumiblemente, bajar de peso como resultado). Sin embargo, las campañas no se ocupan de estos temas. En su lugar, simplemente fomentar la pérdida de peso, sin intentar cambiar el estilo de vida. De los ciudadanos. (Wykes, 2012)

El siguiente trabajo critica a las campañas de salud pública referentes a la obesidad enfocada a la mercadotecnia social. (Helen L Walls, 2011)

Helen L Walls, A. P. (2011). Public health campaigns and obesity - a critique. //BMC public Health//. Wakefield, M. A. (2010). USE OF MASS MEDIA CAMPAIGNS TO CHANGE HEALTH BEHAVIOR. //the lancet//. Wykes, J. (30 de julio de 2012). //the conversation//. Recuperado el 22 de noviembre de 2012, de http://theconversation.edu.au/how-anti-obesity-campaigns-reinforce-stigma-8427

http://www.unav.es/fcom/comunicacionysociedad/es/articulo.php?art_id=166#C03

Es evidente que para prevenir, hay que anticiparse. Sólo entonces se llega antes. Pero la realidad observada en nuestro entorno sanitario, lo mismo en atención especializada que en atención primaria, es ésta: cuando se decide hacer prevención, se hace prevención «secundaria». (Irala, 2005)

Irala, M. A.-G. (2005). Medicina preventiva y fracaso clamoroso de la salud publica: Llegamos mal por que llegamos tarde. //Med Clin//, 28.

La sociedad mediática visualizada desde que aparecieron los medios de comunicación tales como la radio y la televisión, demostraron no tan solo su capacidad tecnológica al difundir mensajes y recoger, en tiempo real, acontecimientos que se producen en cualquier parte del mundo, sino que han demostrado en los últimos años no ser sólo vehículo de transmisión de la Información, el conocimiento y los mensajes implicados, sino que, por su propia naturaleza y la función que cumplen, se convierten en parte clave para el campo de la salud pública. (Bonilla)

Bonilla, E. (s.f.). //Convergencia de a comunicación, lenguajes mediáticos e información en salud pública//. Recuperado el 22 de Noviembre de 2012, de Razón y Palabra: http://razonypalabra.org.mx/n62/bolivia/ebonilla.html#au


 * MARIANA **


 * Resumen: **

Este trabajo es la primera parte de un estudio sobre la influencia que los medios de comunicación ejercen en la formación de la opinión pública. Aquí nos centramos principalmente en la teoría de la "agenda setting", según la cual el público recurre a las pistas de relevancia que le ofrecen los medios de comunicación de masas para organizar su propia agenda y decidir cuáles son los temas más importantes en la consideración pública. La agenda de los medios de información, la agenda mediática, se convierte en la agenda pública, en opinión pública.

Referencia:

Ferreres, J. M. (2009). Opinión pública y medios de comunicación. Teoría de la agenda setting. //Gazeta de antropología//, http://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=2932947.

En cuanto al cambio de actitudes en la opinión pública, como parte de una dinámica social donde los medios y su “interés informativo” performan la agenda de discusión pública, autores latinoamericanos como A. M. Miralles (2006) enfatizan el rol del “periodismo público” por oposición al concepto de “periodismo objetivo” históricamente predominante en los modelos liberales de comunicación y democracia (Garcia) Garcia, A. P. (s.f.). //SOBRE MEDIACIONES Y MEDIATIZACIONES: EL FENÓMENO DE LA OPINIÓN PÚBLICA Y LA NECESARIA COMPLEMENTARIEDAD DE LOS APORTES DISCIPLINARIOS PARA SU ABORDAJE. RECORRIDO POR ALGUNAS PERSPECTIVAS CONTEMPORÁNEAS CLAVE.// Recuperado el 22 de Noviembre de 2012, de Razón y Palabra: http://www.razonypalabra.org.mx/N/n66/varia/apaz.html

REFERENCIA:

Las noticias publicadas por los medios de comunicación reflejan los tópicos que más preocupan a las sociedades. La teoría de la agenda-setting defiende que los medios de comunicación tienen la capacidad de influir sobre lo que piensan las personas. (Brüheim, 2012) [] = = Brüheim, V. M. (2012). Agenda Setting de los medios de comunicación y las políticas de sanidad en portugal. //Prisma Social//, 308-332.


 * Beatriz **

Este estudio nos puede permitir caracterizar dimensiones poco abordadas sobre el uso de la bicicleta, ya que desde esta óptica pasa de ser meramente un artículo de consumo para constituirse en un objeto lleno de significados ideologicos, sociales, culturales, mercantiles y ambientales, la rodada en si constituye una acción cuyo significado abarca la bicicleta misma ya no como bien mercantil, sino como objeto que da status social, refleja ideologia y construye un nuevo estilo de vida que han surgido y que condiciona la opinión pública de la sociedad.

«El punto de partida es considerar los objetos de la vida cotidiana como “mediadores” entre los seres humanos. Los objetos no responden solamente a exigencias de mera funcionalidad, sino que mujeres y hombres nos servimos de ellos para distinguirnos, para crear lazos, para perdernos en la multitud o para manifestar el //status// social, para expresar o para desarrollar la personalidad. El modo que tenemos de adquirirlos y compartirlos, de usarlos y consumirlos, de producirlos y destruirlos refleja relaciones y valores sociales. Las jerarquías que establecemos entre los objetos que nos rodean reflejan las jerarquías en que vivimos inmersos. Se puede decir que los seres humanos no sólo vivimos entre objetos, sino que, sobre todo, vivimos //a través// de los objetos” ». (Caracciolo, 2009)

“La bicicleta estaba ya identificada con los sectores populares, y para las clases altas (y para aquellos que querían imitarlas) se había vuelto poco “decoroso”, es decir, poco adecuado a la propia condición social, mostrarse en bicicleta”. (Caracciolo, 2009)

Referencia: Caracciolo, C. Diciembre 2009. “Bicicleta, circulación vial y espacio público en la Italia Fascista”. Disponible en: []

karen annaniff ** La comunicación pública en salud ** En el año 2005 sale la publicación de Luis David Castiel/Álvarez Dardet donde menciona que los medios de comunicación ejercen una pedagogía al repetir narrativas e imágenes que instituyen juicios y modos de reaccionar frente a dilemas morales generados por la sociedad contemporánea. (Alvarez-Dardet L. D., 2005) (Alvarez-Dardet L. D., 2005) (Alvarez-Dardet L. D., 2005) = = El interés de esta investigación es señalar la importancia de estudiar como los periódicos científicos y los profesionales de la salud (con énfasis en la idea epidemiológica de riesgo) construyen categorías y transmiten informaciones en sus áreas de especialización, de modo que eventualmente colaboran involuntariamente con desinformación, estimulo, a posiciones de prejuicios, y según el caso la posibilidad de reacciones alarmistas desproporcionadas. En ese sentido es esencial considerar el contexto sociocultural donde ocurren las relaciones entre la producción de conocimientos genéricos las formas y procesos de vehiculacion y la correspondiente apropiación por distintos seres humanos. Por lo tanto el artículo nos muestra que los medios de comunicación crea la forma en que quiere llegar al público para que las campañas de publicidad que se presenten tengan un mayor número de seguidores a la misma. =Trabajos citados= //redalyc//. (22 de noviembre de 2012). Recuperado el 22 de noviembre de 2012, de redalyc: www.redalyc.com Alvarez-Dardet, L. D. (mayo-junio de 2005). //redalyc//. Recuperado el 2012, de redalyc: www.redalyc.org Alvarez-Dardet, L. D. (mayo-junio de 2005). //redalyc//. Recuperado el 22 de noviembre de 2012, de redalyc: www.redaly.org

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